{"id":94724,"date":"2026-07-02T10:28:29","date_gmt":"2026-07-02T13:28:29","guid":{"rendered":"https:\/\/abifer.org.br\/?p=94724"},"modified":"2026-07-02T10:28:29","modified_gmt":"2026-07-02T13:28:29","slug":"linha-5-lilas-deixa-de-usar-marca-viamobilidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/abifer.org.br\/en\/linha-5-lilas-deixa-de-usar-marca-viamobilidade\/","title":{"rendered":"Linha 5-Lil\u00e1s deixa de usar marca ViaMobilidade"},"content":{"rendered":"
Fonte: ViaTrolebus\r\nData: 02\/07\/2026<\/em><\/strong><\/a><\/pre>\n
 <\/p>\n
A Motiva iniciou nesta ter\u00e7a-feira (1\u00ba) uma nova etapa do processo de rebranding da Companhia. A Linha 5-Lil\u00e1s recebe a identidade visual da Companhia e, a partir de agora, passa a ser conhecida como Linha 5-Lil\u00e1s da Motiva, em substitui\u00e7\u00e3o \u00e0 marca ViaMobilidade Linha 5, dando continuidade ao movimento de unifica\u00e7\u00e3o das marcas de suas opera\u00e7\u00f5es de mobilidade.<\/p>\n
A implanta\u00e7\u00e3o da nova identidade visual ser\u00e1 realizada de forma gradual e abranger\u00e1 diversos pontos de contato com os passageiros, incluindo acessos e \u00e1reas internas das esta\u00e7\u00f5es, p\u00f3rticos, linhas de bloqueio, vidros de guarda-corpo, portas de plataforma, escadarias e fachadas. A mudan\u00e7a tamb\u00e9m chegar\u00e1 aos trens, ve\u00edculos operacionais e de apoio. A expectativa \u00e9 que a implanta\u00e7\u00e3o da nova marca nas 17 esta\u00e7\u00f5es da Linha 5-Lil\u00e1s seja conclu\u00edda at\u00e9 o fim de 2026.<\/p>\n
A chegada da marca Motiva \u00e0 Linha 5-Lil\u00e1s representa mais um passo na constru\u00e7\u00e3o de uma experi\u00eancia de mobilidade integrada, aproximando ainda mais a Companhia dos milh\u00f5es de usu\u00e1rios que utilizam diariamente suas opera\u00e7\u00f5es de trilhos e rodovias.<\/p>\n
\u201cA implanta\u00e7\u00e3o da marca Motiva na Linha 5-Lil\u00e1s refor\u00e7a nosso compromisso de oferecer uma experi\u00eancia cada vez mais integrada aos nossos clientes. Mais do que uma mudan\u00e7a visual, estamos consolidando uma marca \u00fanica, que traduz nosso prop\u00f3sito de melhorar a vida das pessoas atrav\u00e9s da mobilidade e que, ao final desse processo, estar\u00e1 presente em toda a jornada dos clientes pelos nossos modais\u201d, afirma a diretora de Marca e Comunica\u00e7\u00e3o da Motiva, Vanessa Vieira.<\/p>\n
Em fun\u00e7\u00e3o do rebranding, os canais digitais de comunica\u00e7\u00e3o da Linha 5-Lil\u00e1s tamb\u00e9m passar\u00e3o por atualiza\u00e7\u00e3o. O site, aplicativo e o perfil no Instagram ser\u00e3o gradualmente adaptados para refletir a nova identidade visual da opera\u00e7\u00e3o, mantendo o compromisso com a presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o, informa\u00e7\u00f5es em tempo real e relacionamento com os clientes.<\/p>\n
A mudan\u00e7a de identidade visual, aprovada pela Ag\u00eancia Reguladora de Transporte do Estado de S\u00e3o Paulo (Artesp), n\u00e3o altera a sinaliza\u00e7\u00e3o operacional do sistema metroferrovi\u00e1rio. A Linha 5 continuar\u00e1 identificada pela cor lil\u00e1s e pelo n\u00famero j\u00e1 reconhecidos pelos clientes.<\/p>\n
Uma linha transformada por investimentos e foco na experi\u00eancia do cliente
\nA nova marca chega a uma opera\u00e7\u00e3o que vem consolidando importantes avan\u00e7os desde o in\u00edcio da concess\u00e3o. A Linha 5-Lil\u00e1s conta atualmente com 17 esta\u00e7\u00f5es, 20,1 quil\u00f4metros de extens\u00e3o e uma frota de trens modernos, transportando aproximadamente 170 milh\u00f5es de clientes por ano.<\/p>\n
Reconhecida como a linha da sa\u00fade, a Linha 5-Lil\u00e1s conecta diariamente milhares de pessoas a hospitais de refer\u00eancia, universidades, centros m\u00e9dicos, polos de neg\u00f3cios e diferentes regi\u00f5es da cidade de S\u00e3o Paulo. A opera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 refer\u00eancia em inclus\u00e3o e acessibilidade, com a Esta\u00e7\u00e3o Hospital S\u00e3o Paulo, a primeira do sistema metroferrovi\u00e1rio brasileiro a contar com sinaliza\u00e7\u00e3o em Linguagem Simples, e o Centro de Informa\u00e7\u00e3o \u00e0 Pessoa com Defici\u00eancia (CIPCD), localizado na Esta\u00e7\u00e3o Santa Cruz, que oferece atendimento especializado e sala de acomoda\u00e7\u00e3o sensorial.<\/p>\n
Desde o in\u00edcio da concess\u00e3o, a opera\u00e7\u00e3o recebeu investimentos de R$ 576 milh\u00f5es, destinados \u00e0 moderniza\u00e7\u00e3o da infraestrutura, tecnologia, seguran\u00e7a e experi\u00eancia dos clientes. Com mais de mil colaboradores, a Linha 5-Lil\u00e1s tamb\u00e9m se destaca pela diversidade de sua equipe, formada por 62,3% de pessoas pretas e pardas e 26% de mulheres.<\/p>\n
A implanta\u00e7\u00e3o da nova identidade visual na Linha 5-Lil\u00e1s sucede a ado\u00e7\u00e3o da marca Motiva na Linha 4-Amarela e integra uma estrat\u00e9gia mais ampla de unifica\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio da Companhia, que tamb\u00e9m j\u00e1 vem sendo implementada nas opera\u00e7\u00f5es de rodovias.<\/p>\n
O rebranding da Linha 4-Amarela, primeira opera\u00e7\u00e3o de trilhos a receber a nova identidade visual da Companhia, j\u00e1 est\u00e1 em fase final de implanta\u00e7\u00e3o. O projeto de implanta\u00e7\u00e3o da marca Motiva, que recebeu investimentos de aproximadamente R$ 4 milh\u00f5es, est\u00e1 sendo implementado de forma gradual nas opera\u00e7\u00f5es de trilhos e contempla a renova\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o visual das esta\u00e7\u00f5es, trens, ambientes operacionais e ve\u00edculos de apoio.<\/p>\n
\u201cA Linha 5-Lil\u00e1s da Motiva conecta diariamente milhares de pessoas a hospitais, universidades, centros de neg\u00f3cios e servi\u00e7os essenciais de S\u00e3o Paulo. Por isso, a chegada da marca Motiva vai al\u00e9m de uma mudan\u00e7a visual: ela representa a consolida\u00e7\u00e3o de uma experi\u00eancia de mobilidade mais integrada, acess\u00edvel e conectada \u00e0s necessidades dos nossos clientes. Queremos que cada pessoa que utiliza a linha reconhe\u00e7a, em cada detalhe da opera\u00e7\u00e3o, o nosso compromisso de melhorar a vida das pessoas por meio da mobilidade\u201d, explica o diretor das Linhas 4 e 5, Ant\u00f4nio M\u00e1rcio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Fonte: ViaTrolebus Data: 02\/07\/2026   A Motiva iniciou nesta ter\u00e7a-feira (1\u00ba) uma nova etapa do processo de rebranding da Companhia. 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